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      “創新力”構建調味品強勢品牌

      專欄:新聞資訊
      發布日期:2020-09-12
      閱讀量:
      作者:百年家良
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            營銷的核心是產品滿足需求,產品與需求之間存在著一一對應的關系,“一一對應的程度”稱之為產品力,對應的程度越高,產品力越強,則生命周期越長。產品力是一個企業競爭力的源泉、基石,是一個企業持續發展的動力。提升產品的根本措施,在于充分地挖掘、把握顧客的真正需求,提升產品的性價比。百年家良系列產品不但本身的效用滿足了消費者的需求,也帶給了消費者自身價值的體驗。這完全是由于避開了成熟品類競爭者的紅海,進行產品細分。通過行業細分的方法進入“切割”市場,并首先成為某個細分領域的第一,有了品牌的基礎,在進行品類的延伸。

      百年家良產品開發三種創意思維:
            
            1.組合思維:通過產品內在功能或性能有機組合,來滿足目標顧客綜合性或潛在的需求。家良首度成熟的產品是麻醬系列,繼而組合出涮火鍋的系列產品,如:家良香油、家良粉絲、腐鹵汁、火鍋底料等等。
            
            2.分解思維:將產品的中和功能分割開來,與顧客的局部或個性需求相對應。家良的精醋系列,有南北之分和色澤之分,以及近期又推出了具有地方特色的“東北大米醋”等等。
            
            3.改良思維:把舊產品縮小、放大,改變形狀或功能。在家良的系列產品發展家族中,不難看出始終貫穿著這樣一個思想”人無我有、人有我新、人新我精“的產品開發理念。

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